长期以来，《三国杀》作为长庆IP，已经运营了16多年，一方面通过其深厚的文化片段和分析能力塑造了许多玩家谈论的经典武将角色。另一方面，它以其原创多样的游戏模式吸引了数亿玩家成为其粉丝。
五一假期期间，《三国杀手机版》结合人气武将【界徐盛】“生日”再次打造了“盛诞礼遇季” OL》而《三国杀:一将成名》又一次为玩家推出了“黑季”。他们依然以传统文化为基础，通过情感营销和社交游戏创新并发，不仅实现了线上线下多渠道链接用户，重构了Z一代的社交场景，加强了玩家的情感链接，进一步证实了《三国杀》自2008年以来一直是当代年轻人接触传统文化的最佳入口。
01 《三国杀移动版》:“盛诞礼遇季”奏情感链接最强的声音
在《三国杀》武将角色中，具有高品质艺术表现、高还原度技能设计、神奇梗、包含历史文化遗产的武将往往更受欢迎。此外，由于对角色的热爱和对游戏的体验，玩家自发地进行了第二次创造性的沟通，进一步扩大了他们的影响力，并逐渐形成了一种破碎的循环效应。例如，具有较强情境适应性的个性台词“白马”必须叫他来回”，原画中手指的动作形状与许多电影、电视剧和动画角色“指导国家”的姿势相似。《三国杀戮移动版》的武将[曲义]通过玩家的大量第二次创作成为一个破碎的循环符号。另一位武将[边界徐盛]，由于其“神奇”的笑脸表情、卡片游戏中令人耳目一新的技能表演和充满二次感觉的台词，被称为“阳光明媚的大男孩”和“大宝藏”，甚至有玩家自发组织[边界徐盛]的在线时间举行生日派对。
(一)明星塑造人气角色，视听体验触动年轻人的心弦
【界徐盛】在《三国杀手机版》2020年5月1日上线，一经推出就受到玩家的欢迎。自2022年5月1日以来，玩家开始自发组织，以举办“大宝生日派对”的方式与“面基”互动见面，庆祝【界徐盛】的生日。
作为《三国杀》IP的第一款手机游戏，《三国杀》手机版一直非常重视玩家的反应，并根据玩家需求的变化继续向玩家输出积极的反馈内容。基于玩家的行动，他们在去年五一假期首次创造了“生日礼遇季”，并与玩家一起庆祝[边界徐盛]的生日。当时，大量玩家聚集在钱塘江边线下的“基础”上。他们不仅与组织者安排的“边界徐盛”、“曹冲”等角色进行了友好的互动，还欣赏了钱塘江上空数千架无人机的夜晚表演。由无人机组成的与[边界徐盛]相关的著名场景内容仍然历历在目。
在今年的五一活动中，《三国杀手机版》不仅再次打造了另一个“生日礼遇季”，还延续了去年为【界徐盛】打造旋律神奇、节奏欢快的主题曲《大宝disco》的概念。同时，结合今年“生日礼遇季”的“生活幻想与繁荣”主题，创作了一首全新的主题曲《大宝风格》。
然而，与之前强调围绕游戏核心元素创作内容以激发核心用户熟悉的游戏体验的创作理念不同，“大宝风格”并不专注于展示游戏元素的内容，而是将视角切换到用户生活的视角，关注当前年轻人的情绪状态，通过充满城市感的复古 city-pop 风格旋律与现代流行摇滚元素有机融合，同时用华丽有节奏的音乐表达年轻人的活力和日常生活状态，同时通过表达积极情绪，缓解年轻人在繁荣的夜景中，但偶尔不可避免地产生一些疏离，刺激上升的情感“色调”，让沉重的暗色调消失在无形中。
去年的《大宝disco》与【界徐盛】台词等游戏内容紧密结合，聚焦玩家的牌局体验，再加上“大宝”扭腰跳舞的画面和电子风格的节奏，一度成为洗脑热曲，实现病毒传播。玩家开玩笑说“三国杀玩家弯腰终于断了”。
【界徐盛】一支舞蹈“杀伤力”不亚于古锭刀酒火
今年的《三国杀手机》并没有“停止”，他们推出了一首新的主题曲，同时让“大宝”再次神奇地跳舞。为了让观众更容易产生替代感，引起更多人的共鸣，这次他们不仅经典的“三国杀”游戏BGM旋律，给一个人一种清新的感觉，而且使用真人拍摄舞蹈闪光，不仅舞蹈动作“神奇”和“迷人”，而且向周星驰电影中的经典舞蹈动作致敬。
显然，无论是主题曲的创作理念，还是“大宝”舞蹈MV的设计灵感，他们都更注重公众的普遍视听表达，同时考虑到知识产权用户的熟悉和亲密关系，使音乐和舞蹈的魅力吸引和触动更多的观众。因此，不仅“大宝”主题曲MV等抖音热点，而且“繁荣的花朵”主题舞蹈也在哔哩哔哩舞蹈区排名第四。
(二)多渠道联动，打造全方位的情感共鸣场
除了通过新的主题曲和其他高质量的内容和“病毒”传播激发用户创造热情，建立良好的情感联系，三国杀手机版本也基于质量和效果的理念，在保证情感连续性的前提下，通过各种渠道让“生日礼遇季节”与产品、用户有深度的联系。
在游戏中，他们为玩家设计了许多与“大宝”密切相关的特色互动游戏，如新的“寻味三国”大宝生日蛋糕制作、大宝语音互动（生日鱼限制）、蔬菜篮子生日蛋糕限时等活动，通过游戏核心战略卡游戏和超休闲元素的巧妙融合，吸引更多用户的关注和参与，进一步扩大产品影响力，服务核心用户。
除了游戏，五一期间，《三国杀手动版》还在杭州潮人聚集地湖滨 in77大屏幕、西溪印象城等区域为[边界徐盛]庆祝生日支持信息和材料，通过3D渲染，集成MR技术VFX特效和人工智能全过程技术而不是平面，实现虚拟与现实的混合内容呈现，让“生日礼遇季”主角[边界徐盛]和游戏新版本的关键将军[吉祥]形成双重角色联动。在视频中，[边界徐盛]的武器和“吉祥”解释了新版本的亮点。这充分利用了景区节日的高受欢迎程度和AGI创建视频在线传播的酷力量，不仅为游戏版本的前瞻性创造了高质量的内容，而且为聚集的年轻人提供了独特的品牌推广，全面提高了游戏版本的宣传能力。
当《界徐盛》用刀“砍”大屏幕时，《三国杀》中玩家喜爱的“宝珠”也散落在一起，呼应了游戏中同步给玩家的版本福利，将节点的热度推向了高潮。事实上，《三国杀手机版》在持续做玩家有积极反馈的内容方面做得更多。就游戏的核心内容——将军而言。除了继续推出历史上著名人物的角色外，他们还一直在推出基于公众传播中不太知名的历史人物的角色。虽然历史上的徐盛是东吴的名将，在“江表虎臣”中名列前茅，但他并没有蜀汉的“五虎上将”、曹魏“五子良将”的名气与吕布、貂蝉、孙策、周瑜等三国代表人物完全无法企及。然而，作为《三国演义》的现象级军事指挥官，[边界徐盛]在玩家群体中非常受欢迎。由于破圈传播，游戏圈外的许多用户也对其有了一定的了解，成为游戏行业的“明星”。
而在“盛诞礼遇季”期间推出的“兵势篇”新武将【势于吉】，就是《三国杀手动版》沿用将[徐盛]进行“边界突破”【边界徐盛]这个想法是重塑武将角色的结果，他们以前有一定的经验，但有些设计有优化空间。
《三国杀手机版》以人气武将角色为纽带，通过明星建设和多渠道接触，不仅进一步提升了【界徐盛】的人气，也回馈了热爱角色的用户，在产品内外与用户产生了内容和情感的双重共鸣。
通过结合符合《三国杀》战略玩法特点、卡牌表现和酷感的高人气游戏角色，结合主题曲、AIGC赋能线下快闪等创意营销内容和方式，《三国杀移动版》也实现了从网络游戏内容到现实的互动场景与用户形成更多维度的链接，从而将宏大的历史与个人体验联系起来，让用户和产品建立更深层次的认同。这也是《三国杀》一直受到广大用户青睐的核心原因之一。
02《三国杀 OL》&《三国杀:一将成名》:“开黑季”点燃社交火花
当《三国杀手机版》通过塑造流行游戏角色的“明星”，不断输出有趣和新内容引起年轻玩家的共鸣时，《三国杀OL》和《三国杀:一将成名》以《三国杀》的特色策略游戏玩法和用户之间的社交羁绊为情感联系点，在五一假期用户回归和活跃的高峰期，鼓励用户带朋友双排开黑。
自2009年推出第一款数字游戏产品《三国杀OL》以来，《三国杀》的热门游戏模式逐渐发展并增加了“2v2”、“斗地主”等模式。经过十多年的长期运营，他们不仅积累了大量的核心用户，而且使热爱社交游戏的年轻用户不断涌入。对于《三国杀戮》的玩家来说，在每个重要的节点或游戏版本中，最令人期待的内容是游戏中将推出什么样的新游戏玩法或在线什么样的新将军角色。
(一)特色玩法:魔改卡，让“开黑”既刺激又梗
在游戏创新方面，《三国杀OL》和《三国杀:一将成名》以“开黑季”为契机，基于玩家集中开黑的“2V2”模式，在游戏中推出了全新的锦囊牌内容，用脑洞大开的“开黑季”魔改限时锦囊游戏助推玩家体验快乐双排。
为了直接给核心用户带来全新的游戏体验，《三国杀OL》在游戏原有的“2V2”模式中加入了9张限时锦囊牌，如【兄弟齐心】、【两肋插刀】、【劝酒】等。其中，【兄弟齐心】可以用于其他角色，重新分配你的手牌，然后你中手牌较少的角色可以触摸一张牌，这反映了好兄弟不分你我分享资源的特点；【两肋插刀】用于其他角色，可以获得两张伤害牌，真正展现了游戏中好兄弟两肋插刀的忠诚。在这些锦囊牌在牌局使用时的视觉表现上，《三国杀OL》也结合游戏特色元素进行包装。比如【劝酒】的视觉效果，就是根据【董卓】干杯的动画扩展到四人干杯的画面；【无天无界】打出来的时候，会有一个全新的“魔”系列武将【魔司马懿】狂笑的立画动画，为熟悉游戏的玩家营造更加沉浸感的黑色氛围。
【界黄忠】用【有难同当】将对面连接起来，手里还有“AK”和属性杀
《三国杀:一将成名》选择在游戏中开启一款全新的“2V2”限时PVP乱斗游戏——“开黑妙杀”。顾名思义，这款游戏不仅能满足玩家开黑的需求，还能充满梗味内容，具有战略竞争和娱乐活动的特点。
为此，《三国杀:一将成名》专门挑选了41位(数量)武将池，包括【曹金玉】【张伟】等热门武将，并在牌局中加入了15张全新的“特殊锦囊牌”。在这些锦囊牌中，玩家对每个人都有很强的熟悉感。、让大家开始“乱武”(用【杀】或者对最近的角色失去一点体力)，直到有人死了【你死我活】。、可以让已经死去的队友复活的【武圣归来】等，也有很多内容会让所有人横置【难相处】。、让自己翻身给队友额外回合的【躺赢】，让队友之间拼手速“抢”的【义父】，等等，既符合“开黑”主题，又充满娱乐效果。
【张曼成】用【劝酒】杀死队友，然后双杀对方。
从去年“黑季”兄弟将军独家“组合技能”到今年的“黑色杀戮”，“三国杀戮：将成名”符合年轻人追求新鲜和娱乐社交新游戏，不仅引发了玩家之间的快乐互动和激烈对抗，也为“黑季”注入了新的活力和兴趣，从而与玩家建立了更紧密的情感联系。
(二)全新武将:【魔司马懿】【谋迅】黑季各显神通
在武将角色推新方面，《三国杀OL》和《三国杀:一将成名》分别为玩家推出了全新的“魔”系列武将角色【魔司马懿】和“谋”系列重要武将【谋迅】。
《三国杀OL》不仅在“黑季”上线，还以“魔法觉醒，一起开黑”为主题，通过音乐和情节的推动，展现了“魔法黑”司马懿的魅力，给玩家带来了不同的体验。
在《魔法司马懿》中，我们可以看到《三国杀戮》的历史切片能力。他们在“高平陵事件”中截取了司马懿的故事片段，试图塑造一个决定性、无限的雄心勃勃的家。同时，为了创造一种整体的阴郁和严格的感觉，主题音乐选择了以核心摇滚乐为核心风格，以其突出的节奏呼应了情节和人物情绪的方向。不仅如此，将军PV还以古琴开始，增强民族风格的纹理，同时用编钟的声音象征人物的权力感，加强对司马懿的印象。当角色“入魔”时，他们在音乐中加入了呼麦的形式，给角色一种神秘感和“魔法”的氛围。
在游戏中，当魔法司马懿的技能“奇怪的伏击”记录至少为3时，玩家可以选择“魔法”，获得“奇怪的伏击”记录的技能，并获得技能“突然攻击”。PV中的声音效果也会出现在游戏中的角色“魔法”之后，创造一种神秘而奇怪的“魔法”氛围。
当《三国杀OL》开启新系列，给玩家新的游戏体验时，《三国杀:一将成名》以“五一开黑季，一起开一局”为主题，聚焦邀请朋友、路人等。在“开黑季”期间，它推出了一系列擅长护送队友的重要武将。
无论是历史演义还是影视作品，于迅都经常扮演两个角色——当他是一个大大臣时，他建议曹操迎接天子，全面保护皇帝，忠于国家和君主；当他是曹魏的家人时，他尽最大努力帮助曹操，计划驱虎吞狼，并消除障碍。为了满足于迅强大的辅助能力和能够完成不同角色之间的转变，《三国杀戮：一将成名》为于迅设定了阴阳双形，用两幅基调不同的原画展现了于迅为汉臣和魏臣时的不同心态，延续了“谋”系列人物独特的“转化技能”机制。
在纸牌游戏游戏中，[寻荀]不仅可以帮助队友补充卡，还可以给队友额外的回合和指定的包卡使用权，在这个阶段使对手的技能失败，是护送队友，兄弟的最佳合作伙伴，也是真正的“打开黑色工件”。这种具体的呈现不仅完美地符合“黑季”的主题，而且传达了队友之间的血液和快乐的互动氛围，进一步加强了玩家在“黑季”期间的情感体验和社会粘性。
综上所述，在“开黑季”期间，《三国杀》玩家不仅可以共享游戏资源，还可以通过组队“开黑”带领队友起飞，体验新的“开黑”玩法和新的武将角色。
与此同时，《三国杀OL》和《三国杀:一将成名》还与“克勤闲不住”、“八喜猫”、“辉老板”、“兔娘”等知名主播一起玩游戏 KOL合作开展新武将角色分析、黑直播等活动，通过社交媒体、游戏社区等渠道吸引目标用户的注意力，通过玩家可知可感的内容和亲和力的表达进行精准推广逐步扩大活动的覆盖面和影响力。
在这些创新措施的联动配合下，在“黑季”期间，《三国杀戮》 OL》而《三国杀:一将成名》在提升用户活动、促进用户回流和留存、游戏破圈、用户纳新等方面都取得了显著成效。《三国杀:一将成名》官方直播室活动第一天的直播一举登上抖音游戏直播热榜前2名，抖音话题 #三国杀开黑季 超过9000万的播放。
结语
多年来，三国杀以传统文化为背景，具有多年的沉淀和深刻的文化分析和历史切片能力，一方面不断为用户提供积极的反馈内容，满足其日益多样化的体验需求，另一方面也通过不断创造用户社交体验场景，使用新技术，多渠道与用户保持情感联系，不仅实现了护送IP长期运营的目标，而且成为年轻人接触传统文化的热门入口。
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