01 导语
5月21日，进入第五年，《三国杀手传H5》以“年中盛典”为舞台，为玩家举办了一场内容与福利交织的狂欢盛宴。活动期间，新汉将【华佗】大放异彩，其独特的技能机制为战略组合注入了新的变量，经典的游戏玩法 “攻城略地” 新的升级，更具战略深度和社会对抗性的规则，激发了玩家的探索热情。这个“年中仪式”不仅是玩家享受游戏乐趣的狂欢节时刻，也再次展示了“三国杀手传输H5”和“用户第一”的概念，成功帮助“三国杀手传输H5”进入微信游戏畅销榜69。
《三国杀名传H5》登录微信游戏畅通销榜69名。
《三国杀名将传H5》作为一款重战略卡牌游戏，不仅成功完成了从app到小游戏平台的跨越式转型，还打破了难以实现同类产品长期运营的行业模式，不断获得用户口碑和运营数据的双向上升。
接下来，我们来谈谈《三国杀名将传H5》是如何在小游戏平台上本地化、长期运营的。
02 秉承“用户第一”的研发理念 《三国杀名将传H5》持续增长
2018年，为了进一步丰富三国杀的IP生态，游卡推出了一款全新的战略卡游戏《三国杀名将传》。该产品以其独特的“战略卡社交游戏” PVP 建立强大的社会生态，成功地将战略深度与用户的社会游戏有机融合。通过持续的内容创新和精细的运营，《三国杀手传》不仅实现了长期稳定的增长，而且还获得了金陵奖 最佳原创移动游戏”、黑石奖 硬核年度最受欢迎的卡牌游戏奖 等多项行业重磅荣誉。
《三国杀名将传》获金陵奖 “最佳原创移动游戏”。
2019年，由于微信小游戏平台有轻量级体验，无需下载即时播放，许多用户开始通过这个渠道体验游戏。起初，小型游戏平台主要关注轻型休闲游戏，如“跳跃”，但随着时间的推移，平台上的游戏内容逐渐扩展到重型游戏类别。热衷于捕捉这一趋势的游卡已经建立了“三国杀手传输H5”项目，并开始了新平台游戏的开发。由于团队在市场研究方面的深厚实力和对研发步伐的准确控制，他们在短短几个月内实现了从研究到在线项目。
据R&D团队介绍，在这个过程中，他们首先需要解决三个问题:H5本地化、内容减负、运营节奏调整。
在H5本地化方面，团队首先考虑了小型游戏平台的适应性和用户习惯。由于小型游戏平台的用户更倾向于“短、平、快”的游戏体验，因此对游戏启动的便利性和反馈的及时性有很高的要求。在《三国演义》应用程序中，通常需要几个小时来积累足够的战斗力，比如原始角色培养和阵容羁绊匹配策略。如果使用这种内容策略，无疑会给用户带来很大的挑战。
在此背景下，R&D团队秉承“用户第一”的理念，在将《三国杀名将传》app移植到《三国杀名将传》H5的过程中，对游戏的前期体验、社交玩法、扩展玩法进行了有针对性的延续和优化。一方面，他们坚持《三国杀名将传》的核心玩法和特点，只简化和优化了原有的核心玩法，加快了前期节奏，提升了玩家的前期游戏体验。另一方面，通过加快角色成长和即时福利反馈，降低了新手玩家的启动难度，增强了他们在游戏中成长的清爽感。
丰厚的新手福利不仅降低了门槛，而且增添了清爽感。
为了更好地适应平台生态，减轻内容负担，《三国杀手传H5》团队还推出了以多人社交体验为重点的游戏内容。在原有“军团”系统的基础上，玩家可以通过增加注册机制、调整活动的开放时间和延长持续时间来组织和参与攻击BOSS、抢占矿区等GVE和GVG的团队竞争。通过这些方式，《三国杀手传H5》不仅保证了核心玩家的游戏体验，而且降低了普通玩家的参与门槛，从而获得更多的游戏收入。
“军团”玩法兼顾了不同玩家的需求。
他们还围绕“军团拍卖”和其他玩家关注互动链接不断优化，如参与军团越多，玩家得分越高，拍卖奖励越好，这一措施不仅扩大了活动的覆盖范围，确保不同层次的玩家参与互动收入，而且进一步提高了玩家的参与意愿。
“军团拍卖”大大提高了玩家参与的积极性。
不仅如此，《三国杀名将传H5》还利用游戏扩展，在游戏中推出了含有roguelike的roguelike、SLG甚至塔防游戏元素的多种玩法。他们将这些丰富的游戏方法与三国历史背景、人物和事件等元素相结合，从而在文化和游戏方法上与用户形成双重联系，让喜欢不同类型游戏的玩家可以体验到符合自己喜好的游戏体验《三国演义杀手传》H5。
“云起龙翔”玩法含有roguelike元素，会随机掉落游戏中的道具等元素。
在运营层面，三国著名杀手H5团队始终坚持版本更新计划，围绕用户体验构建社区生态和内容生态，实现用户与产品之间的强大联系和共同创造。
一方面，他们围绕用户体验的核心内容——游戏版本更新调整节奏，针对小程序平台用户体验碎片化、即时化的特点。考虑到小程序生态系统中的大多数用户行为分散，具有单机游戏用户的属性，对轻度休闲和重度游戏的偏好和口味各不相同。《三国杀手H5》始终保持着每月稳定大版本更新和每季度主题版本更新的节奏，为用户提供轻量级内容和重量级体验，让核心玩家和休闲玩家获得新的游戏体验。
另一方面，为了进一步为用户提供一个交流平台，降低用户理解和启动游戏的门槛，《三国演义》还围绕游戏的社区生态建设，建立了一个玩家社区，包括官方账号、社区、微信游戏圈等渠道。通过不断规划和输出新手友好的游戏策略，以及对游戏KOL的特别采访，如赛事冠军，结合战略游戏玩家最关心的内容——战略数据库的建设，我们创造了数千个社区原创内容，形成了产品与用户、用户与用户之间的紧密联系，以内容为纽带。
构建“攻略库”，让玩家共创内容，降低了更多玩家上手的难度。
通过以上措施，《三国杀名将传H5》不仅吸引了一些老玩家的注意，也迎来了大量新玩家的涌入。据悉，目前《三国杀名将传H5》85%以上的用户都是来自小游戏平台的本土用户，这无疑是他们整套本土化操作的有效证明。
03 举行年中盛典 增强用户的情感链接和反馈
基于对用户体验的终极追求和对市场趋势的准确控制，三国杀手H5团队为2025年增加了一个重要的戏剧——计划了2025年的“年中仪式”。在“年中仪式”中，他们通过新角色、游戏优化和丰富、福利激励等全方位体验，不仅提高了反馈用户的频率，缩短了玩家的等待周期，而且发挥了吸引新用户关注和增强老用户粘性的作用,游戏的热度和影响力不断提升。
“年中盛典”火热开启，拉近产品与玩家的距离。
首先，在角色推广方面，“年中仪式”版本为玩家推出了一个新的有限的汉将[华佗]，它不仅有主要治疗[圣手华佗]和主要辅助[医生华佗]双形式设置，使角色在一定程度上积累buff可以触发变形效果，变成更酷的形式，展示更强大的技能。
【圣手华佗】原画
【医魁华佗】原画
其次，在游戏玩法优化和体验减负方面，一方面优化了玩家喜爱的玩法，如“攻城略地”，提升了玩家在游戏玩法方面的体验。另一方面，版本更新进一步优化了“自动推关”等功能，降低了自动推图的门槛，从而提前解放了玩家的时间。
“自动推关”等功能的优化进一步解放了玩家的时间。
第三，在“年中节”期间，《三国杀将传H5》不仅通过“足迹”系统为老玩家准备了一个免费的汉将[武圣关羽]、金将、金将、名将等福利也打造了“年中专服”。玩家登录时，不仅可以免费领取至尊月卡，还可以在一开始就发送1名红将和2名橙将的超豪华福利套餐，帮助玩家在酷玩过程中度过新手期。此外，他们还优化了获得福利后的使用时间，让新老玩家在游戏中获得即时反馈。这也符合小程序生态用户体验反馈更及时、更直接的特点。
“年中节”的一系列内容不仅让玩家在游戏内容、玩法等方面获得了新的体验，也通过游戏福利的使用在游戏中取得了更多的成就。这对于《三国演义》中著名的杀手H5也具有重要的现实意义。
04 结语
自2020年推出以来，《三国杀将传》一直秉承“用户至上”的初衷，不断迭代，积累了从app游戏到小游戏的成熟经验。在过去的2024年，它在微信applet畅销榜上排名前100位。它不仅在峰值时期强势进入微信畅销榜前30名，而且在纸牌游戏类别前10名。
最后，我们还了解到，《三国杀手传H5》也计划于今年12月推出特别版本的“周年纪念”节点。届时，游戏将以全新的玩法、丰富的福利和深度的互动为玩家带来更沉浸式的游戏体验。
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